En este mundo digital los anuncios se han transformado de muchas maneras, antes lo que conocíamos tradicionalmente como publicidad de impacto, eran medios como: vayas, camiones, espectaculares, revistas, folletos, televisión y radio, etc. Hoy, eso es parte de gastos incalculables, muchas veces impagables, y que provocan inyecciones monetarias poco optimas.
Para la mercadotecnia digital, los anuncios son mensajes activos y redituables para informar a millones de personas sobre un producto o servicio a precios muy accesibles. Prácticamente es la solución para alcanzar a todas aquellos que queremos alcanzar de manera efectiva, exacta, y a un bajo costo. Mientras que los medios tradicionales limitan el alcance e impacto (por su ubicación) y su contratación, planeación y manutención se eleva hasta el cielo; los anuncios en plataformas y medios digitales, permiten triplicar los resultados esperados y disminuir exponencialmente los costos de inversión.
La publicidad digital ha cambiado la manera de conectar con tu público objetivo, el Internet les abre las puertas a todos los negocios para difundir su marca a partir de múltiples canales y formatos. Si estás leyéndonos, seguramente es porque tu negocio ya tiene presencia online, pero ¿lo estás haciendo bien?, ¿estás llegando a donde debes llegar?, ¿estás invirtiendo y segmentando de manera inteligente? ¡Entérate!
Publicidad digital y sus oportunidades
Antes que nada, es importante destacar que la publicidad digital; es decir, lo anuncios de todas nuestras campañas, se dividen entre: de pago y orgánicos. Te compartimos algunas opciones básicas para que estés al día.
Tipos de publicidad de pago
1. Enlaces patrocinados (Google Ads)
– Aparecen al inicio de las páginas de resultados en los buscadores.
2. Media display
– Anuncios visuales en landing page.
3. Social Ads
– Optimizados y gestionados por redes sociales (principalmente en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter y Youtube.
4. Mobile Ads
– Dirigida y optimizada para páginas web y apps de dispositivos móviles.
5. Google Shopping
– Anuncios de productos (precio, marca, lugar de compra) que aparecen en los resultados de búsqueda.
Tipos de publicidad orgánico
1.SEO
– Optimización de tus páginas para posicionamiento en páginas de resultados en buscadores, esto se logra 100% a partir de contenido relevante y de calidad e implementación efectiva de keywords.
2.Redes Sociales
– Posteo y sharing constante.
3. E-mail Marketing
– Automatización de correos electrónicos para ofertas, promociones y relación estrecha con tu comunidad.
4. Blog
– Artículos que despertarán el interés y engagement de cada persona del público. Deben ser temas de interés, relevantes, de calidad y que ofrezcan soluciones.
5. Guest Post
– Colaboraciones en el blog con invitados especiales, para aumentar el tráfico al sitio e incrementar los públicos potenciales.
¿Cómo saber si lo que hago, lo hago bien?
Ya platicamos un poco acerca de qué formatos son los básicos que tienes que contemplar en tu campaña, ahora asegúrate que tu competitividad digital se refuerce al contestar estas preguntas acerca de tus campañas y conjunto de anuncios:
– ¿Las campañas están configuradas de acuerdo a los objetivos que quieres lograr con cada una?
– ¿El precio que pagas por anuncio, es competitivo ante una posible puja de anuncios para páginas de resultados?
– ¿Cuentas con un presupuesto diario adecuado?
– ¿Se enfocan en la experiencia de marca (confianza, soluciones y emociones)?
– ¿Sus mensajes están orientados a tu cliente ideal (Buyer Persona)?
– ¿Utilizas diferentes formatos visuales y de contenido para llamar la atención de tu audiencia?
– ¿Entiendes a la perfección cada etapa del Buyers Journey en la que se encuentra tu público y construyes tus campañas de acuerdo a ello?
– ¿Realizas pruebas A/B de tus anuncios y públicos para ver qué versión es la que jala mejor?
– ¿Los que ven tus anuncios, concuerdan con el perfil de segmentación de los mismos?
– ¿Generas campañas por fases e incluyes la estrategia de remarketing en ellas?
– ¿Los canales que utilizas para tus anuncios, son los óptimos?
– ¿Actualizas tus anuncios periódicamente para que tu público no se canse de ver siempre lo mismo?
– ¿Analizas los resultados de tus campañas para comparar con tus KPI’s preestablecidos?
– ¿Analizas el rendimiento de cada uno de acuerdo al resultado, alcance, impresiones, coste, importe gastado, frecuencia y clicks?
Recuerda siempre empalmar tus resultados finales con los esperados, para así poder delimitar qué mejoras o qué técnicas de tus anuncios y campañas te están dando mejor rendimiento y así optimizarlos de la mejor manera de acuerdo a tus objetivos; ya sea una campaña para generar awareness, interacción, conversión o algún otro KPI’s específico del negocio.
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