Lo primero es entender, a grandes rasgos, qué es Google Ads y cómo funciona para conocer todo lo que puede hacer por nuestro posicionamiento online.
Google Ads es una de las redes publicitarias por excelencia a nivel mundial, debido a su número de anunciantes y gestión de inversiones accesibles. Básicamente lo que puedes hacer dentro de la plataforma son anuncios, para visibilidad de marca, de dos tipos:
- Búsqueda: aparecen en el top de las páginas de resultados de Google como «Anuncios». La ventaja para los anunciantes es que aparecen cuando el consumidor tiene la necesidad real de encontrarlos (se relacionan a palabras clave específicas y de interés que harán que cuando el público de la marca/negocio busque dichas palabras o frases, tenga la posibilidad de toparse con alguno de los anuncios creados).
- Display: anuncios que aparecen en portales asociados a Google o en propiedades del famoso buscador (Gmail o Youtube).
Google Ads: cómo funciona
Sin duda necesitarías hacerte unas palomitas y sentarte con atención a ver un tutorial que te detalle paso a paso de cómo hacer tu primer campaña en Google Ads (te prometemos que pronto haremos uno nosotros mismos). Por ahora, te diremos las características básicas acerca de Google Ads y cómo funciona.
Geografía
Define dónde quieres que se muestren tus anuncios, delimita ubicaciones exclusivas a las que quieras impactar (o incluso, las que no te interesan por nada). Segmenta a los usuarios de dónde tienes la capacidad de ofrecer tus productos o servicios.
Visibilidad
Delimita el tipo de usuarios que quieres que te encuentren; esto se logra a partir del análisis e incorporación de múltiples palabras clave relacionadas con tu marca o negocio. Google Ads permite que cuando los usuarios busquen estas categorías de palabras, puedan ser impactados con el anuncio que creaste. De igual forma puedes incluir palabras clave que no son de tu interés para no desperdiciar esfuerzos ante ellas; estas se conocen como palabras clave negativas.
Presupuesto
Lo más atractivo de la publicidad digital, es la versatilidad en los presupuestos de inversión para nuestras campañas. La publicidad tradicional cuenta con costos muy elevados, sin embargo, esta modalidad del mundo online, permite el montaje de campañas con cualquier nivel de presupuesto (claro, cabe recalcar que esto puede influir en el rendimiento de las mismas).
¿Y la competencia? Todas las marcas tienen la misma oportunidad de publicidad, pero no te preocupes, que todos los anunciantes están limitados a 1 anuncio por campaña; esto quiere decir que no por ser una empresa global con un presupuesto millonario vas a aparecer solo tú en páginas de resultados.
Otra de las ventajas del algoritmo de Google Ads es que mientras más interesante, y de valor, sea el anuncio para los consumidores, menor es el costo por click y mayor el impacto.
En pocas palabras … es la herramienta y oportunidad ideal para pequeñas y medianas empresas. Bueno, ¡para todos!
Anuncios
Puedes activarlos, pausarlos o editarlos cuando quieras y donde quieras.
Pago por click
A diferencia de la publicidad tradicional OOH que cuenta con costos de contratación fijos (independientemente si llegan a impactar o no), la publicidad digital se paga solo cuando un usuario hace click en tu anuncio o en tu sitio web. ¡No cobran por ver!
Subasta
¿Y cuánto vale un click? Esto se delimita a través de un modelo de subasta. Se presenta la tarifa máxima de la palabra clave de interés (CPC) y quien esté dispuesto a pagarla, en conjunto con una evaluación de relevancia de su anuncio, es aquél que se la «queda» y el que pagará por cada click que hagan en su anuncio relacionado a aquella palabra.
Programación de campañas
Puedes decidir el día y la hora en la que deban mostrarse tus anuncios
Perfiles de segmentación
A demás de determinar dónde y cuándo quieres aparecer, debes definir a quiénes aparecerle de acuerdo a su perfil demográfico (edad, sexo, ingreso, y más).
Estos son algunos de los básicos que necesitas saber antes de empezar tu campaña de Google Ads. Si necesitas más información al respecto, permanece atento a nuestro blog, visítanos en inbounders.co o escríbenos a contacto@inbounders.co para ayudarte y ofrecerte las mejores soluciones digitales para tu negocio.
