Google Ads: cómo funciona

GOOGLE ADS: CÓMO FUNCIONA

Lo primero es entender, a grandes rasgos, qué es Google Ads y cómo funciona para conocer todo lo que puede hacer por nuestro posicionamiento online.

Google Ads es una de las redes publicitarias por excelencia a nivel mundial, debido a su número de anunciantes y gestión de inversiones accesibles. Básicamente lo que puedes hacer dentro de la plataforma son anuncios, para visibilidad de marca, de dos tipos:

  • Búsqueda: aparecen en el top de las páginas de resultados de Google como «Anuncios». La ventaja para los anunciantes es que aparecen cuando el consumidor tiene la necesidad real de encontrarlos (se relacionan a palabras clave específicas y de interés que harán que cuando el público de la marca/negocio busque dichas palabras o frases, tenga la posibilidad de toparse con alguno de los anuncios creados).

 

  • Display: anuncios que aparecen en portales asociados a Google o en propiedades del famoso buscador (Gmail o Youtube).

 

Google Ads: cómo funciona

Sin duda necesitarías hacerte unas palomitas y sentarte con atención a ver un tutorial que te detalle paso a paso de cómo hacer tu primer campaña en Google Ads (te prometemos que pronto haremos uno nosotros mismos). Por ahora, te diremos las características básicas acerca de Google Ads y cómo funciona.

 

Geografía

Define dónde quieres que se muestren tus anuncios, delimita ubicaciones exclusivas a las que quieras impactar (o incluso, las que no te interesan por nada). Segmenta a los usuarios de dónde tienes la capacidad de ofrecer tus productos o servicios.

 

Visibilidad

Delimita el tipo de usuarios que quieres que te encuentren; esto se logra a partir del análisis e incorporación de múltiples palabras clave relacionadas con tu marca o negocio. Google Ads permite que cuando los usuarios busquen estas categorías de palabras, puedan ser impactados con el anuncio que creaste. De igual forma puedes incluir palabras clave que no son de tu interés para no desperdiciar esfuerzos ante ellas; estas se conocen como palabras clave negativas.

 

Presupuesto

Lo más atractivo de la publicidad digital, es la versatilidad en los presupuestos de inversión para nuestras campañas. La publicidad tradicional cuenta con costos muy elevados, sin embargo, esta modalidad del mundo online, permite el montaje de campañas con cualquier nivel de presupuesto (claro, cabe recalcar que esto puede influir en el rendimiento de las mismas).

¿Y la competencia? Todas las marcas tienen la misma oportunidad de publicidad, pero no te preocupes, que todos los anunciantes están limitados a 1 anuncio por campaña; esto quiere decir que no por ser una empresa global con un presupuesto millonario vas a aparecer solo tú en páginas de resultados.

Otra de las ventajas del algoritmo de Google Ads es que mientras más interesante, y de valor, sea el anuncio para los consumidores, menor es el costo por click y mayor el impacto.

En pocas palabras … es la herramienta y oportunidad ideal para pequeñas y medianas empresas. Bueno, ¡para todos!

 

Anuncios

Puedes activarlos, pausarlos o editarlos cuando quieras y donde quieras.

 

Pago por click

A diferencia de la publicidad tradicional OOH que cuenta con costos de contratación fijos (independientemente si llegan a impactar o no), la publicidad digital se paga solo cuando un usuario hace click en tu anuncio o en tu sitio web. ¡No cobran por ver!

 

Subasta

¿Y cuánto vale un click? Esto se delimita a través de un modelo de subasta. Se presenta la tarifa máxima de la palabra clave de interés (CPC) y quien esté dispuesto a pagarla, en conjunto con una evaluación de relevancia de su anuncio, es aquél que se la «queda» y el que pagará por cada click que hagan en su anuncio relacionado a aquella palabra.

 

Programación de campañas

Puedes decidir el día y la hora en la que deban mostrarse tus anuncios

 

Perfiles de segmentación

A demás de determinar dónde y cuándo quieres aparecer, debes definir a quiénes aparecerle de acuerdo a su perfil demográfico (edad, sexo, ingreso, y más).

 

Estos son algunos de los básicos que necesitas saber antes de empezar tu campaña de Google Ads. Si necesitas más información al respecto, permanece atento a nuestro blog, visítanos en inbounders.co o escríbenos a contacto@inbounders.co para ayudarte y ofrecerte las mejores soluciones digitales para tu negocio.

Tips para crear un anuncio digital efectivo

TIPS PARA CREAR UN ANUNCIO DIGITAL EFECTIVO

La publicidad digital, es la mano derecha de todas las marcas, empresas grandes, pequeñas y más, en este 2021 (bueno, desde siempre, pero con todo esto del confinamiento y la tendencia por lo online, se fue a los cielos).

Para nosotros es importante ayudar a incrementar esta comunidad de negocios digitales para impulsar la economía y actividad global. Por eso mismo, hemos decidido escribir estos tips para crear un anuncio digital efectivo. Los cuales sabemos que pueden ayudarte a optimizar el reconocimiento y rendimiento digital del tuyo.

Tips para crear un anuncio digital efectivo

¡Ahora sí! Lo que más nos gusta y divierte merece ser compartido contigo. Estos son los puntos clave que Inbounders te recomienda para crear un anuncio digital de 10.

  1. Delimita los objetivos que quieres alcanzar con tu campaña.
  2. Piensa en 2 versiones diferentes de encabezados (copies) para tu anuncio.
  3. Acompaña el texto con una imagen o material audiovisual atractivo breve y claro.
  4. Utiliza lenguaje claro y persuasivo.
  5. Haz énfasis en tu ventaja competitiva.
  6. Especifica y detalla, en gran medida, la segmentación del público al que quieres que le llegue tu anuncio (edad, ubicación, intereses).
  7. Destina un presupuesto fijo diario para llegar a muchas más personas.
  8. Realiza pruebas A/B para ver qué versión de tu anuncio es la ganadora.
  9. Monitorea resultados y diseña planes de optimización.
  10. Asegúrate que tu material multimedia sea máximo de 15 seg. ¡No más!

¿Quieres entrar en detalles? ¡No pierdas más el tiempo! Déjate consentir, tenemos la campaña ideal para tu negocio.

Quédate explorando en nuestro sitio y atrévete a conocer las dimensiones del mundo digital y el impacto que puede tener en tu marca.

Above view of young people sitting and lying on floor with internet activity tags and using modern portable devices, social media addiction concept

MIS ANUNCIOS … ¿SON LOS ADECUADOS?

En este mundo digital los anuncios se han transformado de muchas maneras, antes lo que conocíamos tradicionalmente como publicidad de impacto, eran medios como: vayas, camiones, espectaculares, revistas, folletos, televisión y radio, etc. Hoy, eso es parte de gastos incalculables, muchas veces impagables, y que provocan inyecciones monetarias poco optimas.

Para la mercadotecnia digital, los anuncios son mensajes activos y redituables para informar a millones de personas sobre un producto o servicio a precios muy accesibles. Prácticamente es la solución para alcanzar a todas aquellos que queremos alcanzar de manera efectiva, exacta, y a un bajo costo. Mientras que los medios tradicionales limitan el alcance e impacto (por su ubicación) y su contratación, planeación y manutención se eleva hasta el cielo; los anuncios en plataformas y medios digitales, permiten triplicar los resultados esperados y disminuir exponencialmente los costos de inversión.

La publicidad digital ha cambiado la manera de conectar con tu público objetivo, el Internet les abre las puertas a todos los negocios para difundir su marca a partir de múltiples canales y formatos. Si estás leyéndonos, seguramente es porque tu negocio ya tiene presencia online, pero ¿lo estás haciendo bien?, ¿estás llegando a donde debes llegar?, ¿estás invirtiendo y segmentando de manera inteligente? ¡Entérate! 

 

Publicidad digital y sus oportunidades

Antes que nada, es importante destacar que la publicidad digital; es decir, lo anuncios de todas nuestras campañas, se dividen entre: de pago y orgánicos. Te compartimos algunas opciones básicas para que estés al día.

Tipos de publicidad de pago

1. Enlaces patrocinados (Google Ads)

– Aparecen al inicio de las páginas de resultados en los buscadores.

2. Media display

– Anuncios visuales en landing page.

3. Social Ads

– Optimizados y gestionados por redes sociales (principalmente en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter y Youtube.

4. Mobile Ads

– Dirigida y optimizada para páginas web y apps de dispositivos móviles. 

5. Google Shopping

– Anuncios de productos (precio, marca, lugar de compra) que aparecen en los resultados de búsqueda.

 

Tipos de publicidad orgánico

1.SEO

– Optimización de tus páginas para posicionamiento en páginas de resultados en buscadores, esto se logra 100% a partir de contenido relevante y de calidad e implementación efectiva de keywords.

2.Redes Sociales

– Posteo y sharing constante.

3. E-mail Marketing

– Automatización de correos electrónicos para ofertas, promociones y relación estrecha con tu comunidad.

4. Blog

– Artículos que despertarán el interés y engagement de cada persona del público. Deben ser temas de interés, relevantes, de calidad y que ofrezcan soluciones.

5. Guest Post

– Colaboraciones en el blog con invitados especiales, para aumentar el tráfico al sitio e incrementar los públicos potenciales.

 

¿Cómo saber si lo que hago, lo hago bien?

Ya platicamos un poco acerca de qué formatos son los básicos que tienes que contemplar en tu campaña, ahora asegúrate que tu competitividad digital se refuerce al contestar estas preguntas acerca de tus campañas y conjunto de anuncios:

– ¿Las campañas están configuradas de acuerdo a los objetivos que quieres lograr con cada una?

– ¿El precio que pagas por anuncio, es competitivo ante una posible puja de anuncios para páginas de resultados?

– ¿Cuentas con un presupuesto diario adecuado?

– ¿Se enfocan en la experiencia de marca (confianza, soluciones y emociones)?

– ¿Sus mensajes están orientados a tu cliente ideal (Buyer Persona)?

– ¿Utilizas diferentes formatos visuales y de contenido para llamar la atención de tu audiencia?

– ¿Entiendes a la perfección cada etapa del Buyers Journey en la que se encuentra tu público y construyes tus campañas de acuerdo a ello?

– ¿Realizas pruebas A/B de tus anuncios y públicos para ver qué versión es la que jala mejor?

– ¿Los que ven tus anuncios, concuerdan con el perfil de segmentación de los mismos?

– ¿Generas campañas por fases e incluyes la estrategia de remarketing en ellas?

– ¿Los canales que utilizas para tus anuncios, son los óptimos?

– ¿Actualizas tus anuncios periódicamente para que tu público no se canse de ver siempre lo mismo?

– ¿Analizas los resultados de tus campañas para comparar con tus KPI’s preestablecidos?

– ¿Analizas el rendimiento de cada uno de acuerdo al resultado, alcance, impresiones, coste, importe gastado, frecuencia y clicks?

 

Recuerda siempre empalmar tus resultados finales con los esperados, para así poder delimitar qué mejoras o qué técnicas de tus anuncios y campañas te están dando mejor rendimiento y así optimizarlos de la mejor manera de acuerdo a tus objetivos; ya sea una campaña para generar awareness, interacción, conversión o algún otro KPI’s específico del negocio.